2016中国健身行业大数据分析

2017-01-13阅读

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  随着健康生活理念日益深入人心,许多人也将健身视为一种时尚的生活方式,健身俱乐部健身教练培训等专业健身方式也受到消费者青睐。国家体育总局首次系统性地针对健身行业及健身人群进行了研究,并多维度分析了需求趋势、健身教练培训职业发展现状以及健身行业发展现状。

  健身会员

  健身达人们找私人健身教练培训的原因有67%是因为健身教练培训能够帮助个人能力平衡与控制体重,有57%原因是出于健身的监督与陪伴需求。

  在健身狂人看来,有无健身教练培训指导决定了健身的安全性与有效性,因此,专业的健身教练培训成了去健身房健身的主要驱动力,达到了57%之多。

  但在教练的选择上,80%的健身会员是主动选择健身教练培训而非俱乐部指派,但有60%的健身会员在过去六个月内更换过教练,平均每个健身会员会更换2个教练,90后则更加频繁,达到3个。

  在选择教练的考虑因素上,会员最看重的是教练的责任心和耐心,除此之外,教练认为最重要的专业知识和技能也是会员考虑的因素之一。在健身教练培训服务上,耐心、专心、创新是提高教练服务评价的核心关键,会员认为健身教练培训需要与时俱进、不千篇一律、服务专业耐心。

  健身会员市场市场分化也越发明显,通过健身会员的健身场所、家庭月收入、健身教练培训上花费划分成不同人群,主要是体现在健身需求的不同上。以健身消费多少划分,经济型用户更多的是为了减脂、增强体质,健身爱好者则是为了塑形,对于高净值用户来说,社交和解压对于其非常重要。爱好健身的人群在健康投资不吝啬,体育相关方面消费能力强,高净值在体育相关花费一年近7万。

  以会员年龄大小划分,除了为增强体质这个共同的原因外,90后为自己喜爱的运动健身;85后拼颜值为塑形健身;80后保持身形健身;70后缓解压力增强体质。

  健身教练培训

  健身教练培训群体素质和专业化越来越高,超过一半健身教练培训者从业者是体育院校毕业的,但是健身教练培训职业发展缺陷比较明显。健身教练培训主要通过跳槽和创业寻自己的职业方向,人均跳槽达到3次,并且教练常在从业5年左右选择创业。在健身教练培训方面,培训费用投入较高。对初级教练的培训主要为了需要提高“客户沟通”和“销售能力”,中级教练则是为不同人群需求提供指导以及提高健身锻炼相关理论,高级教练则需要更多细化的专项培训,比如产后恢复、运动损伤护理等。资格证书是健身教练培训的入职门槛,而费恩莱斯国际健身学院,针对初、中、高级教练培训都安排了相应的课程指导与考核,能更好的掌握专业知识,通过后颁发国家专业资格证书。

  国家体育总局职业技能鉴定中心森通过对健身教练培训工作现状和职业期望进行整合,首次发布健身教练培训职业信心指数,2015年健身教练培训职业信心指数为80.4分(100分制)。

  健身行业

  与美国的5000万健身会员相比,中国的健身会员目前仅有350万,在健身教练培训方面,中国的人均教练只有0.12/万人,美国则达到7.5/万人,健身市场潜力巨大,需要不断培育与发展。

  33%的中国健身消费者将健康视为生活中最关注问题,参与运动人群每月的运动频次达到了7.5次/月,健身人群平均每年在健身的花费达到了1万/年,健身教练培训对健身行业未来的发展信心也达到了87.6,种种迹象表现健身行业未来前景发展可观。


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