2016中国健身业大事记

2017-01-13阅读

有人说2016年是中国体育产业创业元年,对养老产业的重视,健身教练开办工作室,小型健身房成为爆点,健身俱乐部模式的革新,培训市场持续升温,第三方身份鉴定平台等成为2016年的受关注事件······


01

锐步邀约王德顺做品牌代言人?是否值得健身人思考?

为何要先说这件事?原因:养老产业市场(点击查看相关政策)是全民健身国家政策的重要部分,也是布局健康中国的环节之一,伴随老龄化社会的到来,巨大的市场是否可以给我们带来巨大的前景······

王德顺-80后老爷子一枚,60岁以前一直是北漂,却在80岁登上T台,展露胸肌腹肌,从2013年开始,养老产业市场越来越被重视,健康快乐的老年生活值得每个人去关注,曾几何时,60岁以上的老年人是健身房最不敢接待的群体(身体突发性状况),但这个群体的人或许在时间和消费力上更胜一筹,作为经营者应该看到老年市场的蓝海,提升俱乐部经营面积的利用率,做好老年人的运动防护,特殊事件处理,专享服务,同时还可以关注整体家庭健康,另辟蹊径。

02

跑步市场依然大火 火爆背后是否隐藏商机

从北马、上马、广马、杭马等一些大城市发端的马拉松,逐渐蔓延到小城市、小规模、细分化市场,清晨傍晚,跑步人群已经成为城市一道亮丽风景线,甚至有的小型工作室也推出每周的约跑活动,是跑步带动社交,还是社交带动运动,已经不重要了,因为,快乐运动、简单运动令人愉悦的养成健康意识。

但是跑步群体逐渐扩张,运动损伤和运动猝死也在不断增加,这是从2015年底开始,运动损伤的培训逐渐增多的原因,教练参与到运动损伤的积极性开始大于传统的减肥增肌的培训,这预示中国的健身教练水平开始呈现两极化,一,更加专业细分的健身培训,例如,运动损伤的培训需要你具备一定的基础运动知识和授课经历,对人体解剖也要熟练掌握;二,运动人群的增加和健身教练薪酬增多,促进更多年轻人选择健身行业,基础健身培训需求旺盛。

另外,根据这样的市场潮流,健身房经营者是否可以增加相关课程、健身指导、健身服务等,让用户觉得健身不难、不苦,是开心的,更是可以在日常用得到的,跟着你练习也是安全和科学的,变成一个真正运动的“聚乐部”。


03

健身房经营面临的管理问题逐年加剧

1、同行业恶性竞争,导致多败俱伤

2、健身房利用率制约经营收入

3、只重本身功能,不注重深层发掘

4、过速扩张,扯断资金链条

5、盲目发展,偏离市场潮流

6、健身教练频繁跳槽

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04

健身房小型化是趋势?噱头?传统俱乐部的掘墓者?

先说一条老牌健身俱乐部品牌-加州健身在香港的覆灭,关店原因依然是老套的资金链断链···点击这里查看详细

有公开资料显示,中国的健身行业非常碎片化,前10大品牌只占16%的市场份额,有60%不是连锁品牌。并且互联网的发展已经渗透到了各个行业,让健身也跟着潮流走,让技术为健身行业从业者所用,是发展的必定趋势。

2015年健身行业趋势(点击查看)中,健身114网展示过相关数据,进入2016年,小型健身房愈演愈烈,我们列举几个代表品牌,新老品牌的竞争开始······

这些线下健身房都有这样一些共通点:

·面积小型化(300-500平方,甚至50平)、人员精简化,无推销;

·月付费制/按时计费制

·部分24小时营业;

·O2O:线上支付、课程预约、体测及健身记录统计;

·操作自助化:用手环/手机扫码/短信密码录入等模式出入,甚至管理更衣柜及淋浴;

·模式有:会籍+私教,会籍+私教+团课,会籍包教练费用,周边产品的销售;


案例1
Anytime Fitness-24小时小型健身房的宗师

如果说过去10年间全球最成功的健身房品牌,无论在开店数量还是利润增长上,当数来自大洋彼岸的Anytime Fitness,2001年成立,目前全球3133家门店,海内外加盟店3097家,2015年统计平均单店年营业额在36万美金!这种小面积(400-600平米),低人工(最低只有1-2个营运人员),24小时无推销,高度自助化的模式迅速在世界范围内取得了巨大的成功,2014其开始以加盟形式开拓大陆市场。国内随即涌现出的诸多新型小型健身房无外乎都是借鉴了其模式。比较纯粹的模仿者有日本的Joyfit(已登陆上海),北京的Be Active,Transformer;进行一定改良的有来自青鸟最近宣传很猛的光猪圈,小熊快跑的线下自助健身房,上海的Another, Ex-GYM;甚至包括下面要聊的超级猩猩和乐刻。当然还有不时涌现出的新品牌,上海的liking,Running Cat Box......

而我敢断言,不管是Anytime Fitness自己,还是照搬其模式的追随者,如果不做变革,在中国市场做只要不是自持物业或租金极低(相对位置),难以大有作为,可复制性较低。原因在于Anytime的核心是重器械的自助模式,有限的空间绝大部分让位于器械,而国人自主健身方面无论是意识还是能力都少的可怜,结果这种模式只是单纯的将大型健身房的面积缩小,客人图一时的新鲜感(无推销,24小时)去办卡,之后便很少光顾,低复购率已及空间承载量的限制相信私教课程无论是基数还是转化率都不会高,教练的留存自然也成问题。这样的营收在支付大陆高昂的租金和水电后,最后能装进兜里的究竟有多少?

不乏有像Another, Ex-GYM打破年卡的限制,用低价月卡制来降低会籍门槛,在私教基础上推出低价小团课,然而购课率究竟如何?是否能真正创造粘性?能否留住教练?让我们拭目以待!(摘自网络)

相关链接:把3500家健身房开遍全球五大洲,10亿美元的秘诀


案例2
 乐刻(行业人士创建,带有阿里基因)

关键词:

三年布局千店+24小时营业+健身便利店+99元-199元包月(一线城市租金高)+女性小白市场为主力人群

网友热议:

·99元是入口;会员进阶模式,还有私教和进阶。进阶会员至少在原来99元的基础之上,有进阶需求,转化40%······

·未来拥有庞大的会员数据量,这是资本市场看重的一部分

·做成类似UBER之类的分享经济逻辑,随处都可方便健身,整合社会资源

·用app预约避免了拥挤,让教练场地资源充分利用

· 乐刻本质就是高效率卖操课的

案例3
 光猪圈(行业人士创建,欲革传统健身的命)

关键词:

打造健身合伙人+300-800平米+智能系统化管理(开店前中后期系统支持、课程管理、购卡)

网友热评:

· 类似其他行业加盟模式,交一笔钱,你就坐等收钱,其他的选址、装修、采购设备、人员招聘、卖卡、管理,总部都给你解决了,可做过经营的人想想天下真的有这么容易的事吗?

· 迎合目前教练有技术无管理经验但又想做事业的心态,加盟有一定品牌效应,但是就看这个品牌自己是否经营得好、帮助多少人成功了

· APP中可以预约教练服务,并且对教练的评价,所有人都可以看到并参与,规避了过度销售型教练带来的不好的健身体验。

· 300平米的店,需要交几十万加盟费,虽然包括设备等,但是有这些钱自己完全可以自己开店,为何还要交给别人

· 可以说光猪主要赚加盟费么·····

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案例4
 超级猩猩(业外人士创建,带有地产设计基因)

关键词:

· 创建像APPLE、NIKE一样的品牌

· 自助健身仓+主题工作室

· 选址与租金方面与开放商合作,从乙方转变为开发商为有一个优质 · 健身配套而引进的健身设计管理公司的“甲方”

· 教练管理方面的运作更像经纪公司,通过“签约教练发展计划”- 打造百万年薪明星教练,以技术股东的身份拥有自己的健身房/工作室

· 轻资产管理公司

· 提供最佳用户体验+100%线上支付

· 关怀客户的服务点:有紧急呼救按钮和 24 小时监控系统放置运动意外的发生

· 上午 11 点至晚上 11 点,为每小时 50 元,其他时间每小时 30 元

· 面积小到50平都可以

网友热评:

· 新鲜的模式,但是盈利难说,或许还是在炒概念

· 与目前国外的一些健身模式接近,无私教无管理人员,一切刷卡刷微信支付,但是国外的健身意识强,国内~我只能呵呵呵

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案例5
 单车健身房SoulCycle(单项俱乐部代表)

SoulCycle 从纽约上西区的一家单车工作室发展到为纽约和旧金山等大城市的健身人群所熟知和热爱,成为上市公司

关键词:

· 定位:高端健身房,不打折

· 45分钟、单价近40美元的室内动感单车课程

· 明星们是它的超级粉丝团

· 用苛刻的规定来督促健身者(例如迟到四分钟将取消预留的位置并不退费)

· 收入来源:小商品、租赁与销售健身装备、贵宾VIP课程、网店

· 教练获得品牌包装并得到超高的福利

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案例6
 Class pass(这是早些年的案例了)

美国最大的共享健身公司,是全球健身领域的领跑者,能在2000多个不同高端健身房提供无限健身课程,而用户只需每个月支付99美元的会费。

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24小时自助健身房持续火爆 但这是一门好生意吗

女子健身中心心思不少 没人搭理

国外的健身工作室能走多远

号称健身房中的爱马仕:Equinox的大胆前卫举动

更多资讯请点击:健身114网


05

大学生从事体育产业可享补助

这是来自山东青岛的一则消息,新闻中指出2020年,建成1万处体育健身设施,构建多层次、具有主题特色的全民健身体育设施网络。逐渐增多的体育场馆设施,必然对健身教练及相关工作者的需求量增多,因此当地政府出台两个政策:体育考核纳入升学依据、建立运动处方库,引向互联网+体育的发展大趋势、大学生从事体育产业将获得补助···点击查看详细内容

此举对于缓解体育健身行业人才匮乏的问题,带来好的信号,行业的发展离不开人才的建设和培养,作为行业人士非常期待这项地方政策在更多地区被效仿和沿用。

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06

医保卡可用于健身全民健康制度进步的真实写照

医保卡本来就是用于保障健康的,而健康不仅仅是疾病能得到治愈,更重要的是要创造健康的生命状态,那就需要构建完整的“全民健身——全民健康”链条。期待健身可刷医保卡一般的尝试越来越多,唯此,才能让公众享受到更多的健康红利。

07

运动猝死事件逐年增多,我们该怎么办

2016年,因运动猝死事件非常多,除了运动者本身不科学的运动方式、对自身身体状况忽视,当猝死发生在健身房里时,猝死原因还被带上了管理不善的帽子。

这里面映射出管理者对于突发事件的应对措施,健身教练专业知识的缺乏,专业院校知识脱节市场以及培训机构快速“塑才”等问题。

事件回顾

一兆韦德凤阳店出现猝死事件

少女猝死减肥训练营 健身私教忽悠卖课成主业

会员上"有氧课"突昏倒不治 疑因病猝死

那么面对这些运动隐患,我们到底该如何应对?


08

贵人鸟拟收购威康健身

贵人鸟拟收购威康健身(上海威尔士健身)100%股权的新闻、上市公司的公告全文、而威尔士董事长王文伟致员工的一封信,在朋友圈不停的刷屏。这是中国健身行业发展具有标志性的事件,各路资深人士各种评论。点击这里了解详细内容

健身市场的竞争正在发生变化,从跑马圈地的资源驱动阶段直接跳跃到金融驱动阶段,而中国最多资金的地方当然是股市了,莱茵体育收购杭州飞马健身只是资本市场小试牛刀,这次算是动真格了。相信以后健身房的行业集中度会越来越高,这也是市场成熟的标志之一。

09

在11月的一场国务院常务会议上,李克强总理要求相关部门,抓紧建立职业资格目录清单向社会公布

“哪些职业需要资格许可,都要明明白白列出来向社会公布。在清单之外,各部门除特殊需要外再不许新设各种资格‘头衔’!”总理说。

12月16日,人力资源和社会保障部公示了国家职业资格目录清单拟列入职业资格目录清单151项。其中,专业技术人员职业资格58项,技能人员职业资格93项。点击这里查看政策

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10

产后恢复、运动损伤修复等培训课程火爆

1
产后恢复课程

2016年,是中国的猴年,生个猴宝宝是很多家庭的愿望,于是很多妈妈们从年初到年底都在为猴宝宝的出生充分准备着,因此,从2015年-2019年间,妈妈的产前与产后身材保持与恢复,宝宝体适能将会迎来新的市场,作为俱乐部或者工作室的经营者们,你们,做好准备了吗?

2
运动康复类课程

伴随着运动人群的增加,爱运动已经成为越来越多人群的习惯,健身房里的健身达人到处都是,晨跑夜跑也稀松平常了,此时运动损伤的发生率也将提升,如何科学的运动变得尤为重要,这部分人群的运动观念将逐渐从去运动转变为会运动,他们也将是运动的铁粉,是健身房的A级别用户,续费率的保持者,受此影响,运动损伤类成为2016年培训项目的新宠,价格还不低。

3
健身经营类课程

这部分课程火爆,主要是受到教练创业热的需求增持,教练的未来发展空间主要有二:

1 朝专业技术方向深耕。

2 转向企业经营与管理方向。

主要说第二个方向。很多教练在大型健身房工作几年具备一定人脉和经验后,俱乐部现有模式的压力过重(销售与私教的双重身份造成其想逃离企业),创办一个自己的工作室似乎更加轻松,不再受业绩的叨扰,从技术型转向技术型+管理型需要快速学习;另外,还有些教练为了在竞争中拥有更多的优势,再加上自身对运营也感兴趣,因此,2016年,健身经营类课程火爆。


11

第三方身份验证与市场测评是检验优秀教练的主要标准

俱乐部跑路、教练无故缺课,教练违规授课,会员不满意等不诚信的事件几乎每天都在上演,作为企业、消费者如何保护自己,优秀教练员怎样更好地展示自己,健身行业如何才能健康有序的发展?行业需要一个公正的平台,来自行业的监督,记录每个教练的从业经历,承载荣耀,对于失信者,是一种鞭策和舆论的压力。

2014年开始,中国好教练星级认证中心一直做这样的努力,这是一个纯公益平台,完全市场化监督,吸引来自全国健身企业和健身教练的重视和参与,至今已经有8000多人报名。

今天,有一个舞台,

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全年任何时候都可报名,审核截止时间之后报名的人员,按下一季统计

 

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12

根据美国运动医学会(ACSM)发布的《2017年全球健身趋势调查》报告,预估在2017年,体重训练高强度间歇练习(HIIT)等也将是体育产业的重要趋势。

2016年的报告中,20大趋势中还新增了“运动即良药”和集体锻炼项目两个趋势。“

那么,在健身领域,2017年重要趋势是什么呢?

1. 可穿戴技术

2. 无器械锻炼

3. 高强度间歇练习(HIIT)

4. 高素质的健身人才

5. 力量训练

6. 集体训练

7. 运动即良药

8. 瑜伽

9. 私人教练

10. 运动与减肥


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